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品牌网站建设两手抓,品类、聚焦缺一不可
发布者:牧星策划
日期:2020-09-16
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一个品牌网站应该如何来建设?必须要两手抓品类、聚焦缺一不可。品牌的所有者是消费者,我们需要找到一个关键的切入点。消费者如何理解品牌或如何将产品或服务提升到认知水平。 经过仔细研究,我们找到了一个关键点。消费者从类别的角度思考,而在品牌的角度表达。   

品牌网站建设

我们先来举个例子,比较贴近我们生活需求的。假如你突然口渴了,首先要考虑喝水还是饮料来满足您的需求。水和饮料是品类。如果您选择水,那么您会选择喝农夫山泉、怡宝、景田百岁山等还是其他的品牌的呢?这些是水类别中的品牌。在了解这种认知过程,公司必须从类别开始建立品牌,并与品牌形成紧密的联系和深厚的捆绑。  

品牌网站

当一个品牌的品类明确好之后,很明显,下一步就是要聚焦。为了在市场上生存和发展,服装公司必将面临激烈的竞争。如果分散力量和精力并形成多个重点,企业最终将没有优势,也无助于掌握品牌本质,在消费者头脑中形成烙印。

因此,服装公司要想突破,就必须着眼于自己的特点,然后形成排他或独特的优势,否则只能淹没在同质竞争的红海中。句话说,有必要突出显示类别中的特征并形成品牌个性。


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